品牌是一個耳熟能詳的詞語，當今社會品牌效應越來越受到廣泛關注和重視。品牌形象最早在發達國家的商業競爭中得到重視，如百事可樂、豐田等品牌。我們中國從九十年代起逐步引入品牌形象戰略，比較典型的有小霸王、百雀羚等。到新世紀初期，民營企業也開始覺悟到品牌形象戰略的重要性，如農夫山泉、碧桂園等。大型國企如中國華潤、中國電信在十多年前也引入了品牌形象戰略。


     一個有追求的企業，必然會有它的企業文化和精神內涵。企業的理念系統，通常包括它的企業使命、團隊理念和價值引導。因此，從品牌戰略的角度說，政府機關、事業單位同樣需要品牌來塑造形象，踐行獨具個性的整體品牌形象戰略。
 

      2022年締業全景設計團隊承接了無錫市某機關的品牌形象整合品牌形象設計工作。其中至關重要的理念系統是形象戰略的方向指引，是對公眾營造品牌形象識別的文化基因，是對內部全員提振團隊凝聚力的理念導向。



      理念系統中最為首要的是品牌視覺符號LOGO設計，這是機關品牌形象傳達的基本視覺要素。締業全景為無錫市某機關進行的標識設計，以國際通用的圖形符號設計手法，構建其獨具個性的品牌標識，以便于展開機構VI視覺設計及品牌形象的公眾傳播，從而強化該機關所在行業的屬性特征。
 
     在整體的機關品牌形象營造設計中，以品牌LOGO為基礎形成機關自身獨特的風格，達到系統化地對應用空間進行全覆蓋設計，具體包括環境空間設計、辦公系統設計、公關宣傳設計、導示指示設計、展示系統設計等應用領域，同時還包括局級機關總部、下屬機構、駐外機構等場所。當然，整體機關形象的整合執行，須在標準化、規范化、統一化的原則上進行。
 
     在我國，公眾對政府的要求越來越高，政府形象作為特殊的社會資源對政府影響力起著非常重要的作用。因此，全面推進政府機關品牌形象的整合設計包裝，促進政府機關的品牌化打造勢在必行。（hh）